Инфографика — это отличный способ представить информацию о товаре в наглядной и понятной форме. Если она отвечает на все вопросы потенциального покупателя и закрывает его потребности, ему будет проще принять решение о покупке.
Инфографика для маркетплейсов помогает продвигать ваш бренд.
Она имеет следующие преимущества:
• повышает продажи и количество кликов;
• является одним из самых бюджетных способов продвижения;
• может привлечь внимание потенциальных покупателей;
• может представить информацию о товаре в простой и понятной форме.
С каждым днём всё больше людей предпочитают покупать товары через интернет. Поэтому важно уметь правильно представлять товары, показывать их преимущества и мотивировать людей к покупке. Использование инфографики поможет вам выделиться среди конкурентов и донести до клиентов главный посыл вашего товара: почему именно ваш товар нужно купить сейчас.
Как создать продающую инфографику для маркетплейсов?

Чтобы ваша инфографика была эффективной и привлекала внимание покупателей на странице товара, следуйте нескольким общим правилам. Рассмотрим, какой должна быть инфографика для маркетплейсов.
1. Акцентируйте внимание на товаре
Помните, что текст и элементы на картинке не должны затмевать сам товар. Их задача — дополнить и привлечь внимание к особенностям продукции, но при этом товар должен оставаться в центре внимания и быть достаточно крупным, чтобы покупатель мог его рассмотреть.
Некоторые продавцы уменьшают размер товаров на картинке, чтобы уместить больше текста. Однако так делать не стоит. Лучше разместить информацию на других картинках или убрать её в описание, но никогда не уменьшайте товар на главной картинке.
2. Не перегружайте инфографику текстом
В инфографике для маркетплейсов важно, чтобы продукт был в центре внимания, а вокруг него или рядом с ним — ваш посыл. Выделите ключевые части и оставьте в тексте только самую важную и ёмкую информацию.
3. Не используйте чужие изображения и работы.
Не стоит просто копировать картинки и работы из интернета или у конкурентов и размещать их на своих карточках. Инфографика, как и любое другое изображение на маркетплейсе, должна быть уникальной и созданной специально для вашего товара.
В качестве фона, элементов и шаблонов можно использовать материалы из фотобанков, фотографии с фотосессий вашего товара, а также изображения из специальных программ и редакторов. Шрифт также лучше выбирать из тех, на использование которых разрешено в коммерческих целях.
Использование любых материалов, принадлежащих другим людям или компаниям, может привести к судебному разбирательству. Кроме того, если маркетплейс обнаружит, что в вашем магазине есть украденный контент, ваш магазин может быть заблокирован.
4. Откажитесь от слишком ярких и резких цветов
Не используйте кислотные оттенки, слишком контрастные или яркие цвета, так как они могут оттолкнуть посетителей страницы и помешать им оценить товар. В результате пользователи могут закрыть вашу страницу и перейти на поиск нужного продукта в другом месте.
Также не рекомендуется использовать для текста цвет, идентичный основному оттенку товара. Это может запутать аудиторию и сместить акценты. Лучше выбрать приятную мягкую палитру и цвета, которые сочетаются между собой. Можно использовать цветовой круг или шаблоны из редакторов, а также подобрать цвет в тон вашему товару и уменьшить его интенсивность, чтобы это смотрелось красиво и гармонично.
5. Пишите максимально кратко
Чем меньше текста, тем проще пользователю воспринять информацию. В инфографике можно рассказывать о различных свойствах, габаритах, сферах применения, составе, функциях и вариантах использования товара.
Однако это не означает, что нужно собрать все варианты на одну инфографику и пытаться уместить огромный текст на небольшом изображении. Старайтесь минимизировать количество текста и перечислить только самое важное. Упростите и сократите текст, оставив только главное и представив его лаконично. Полный текст можно разместить в описании товара, где можно перечислить все свойства, детали и подробности о товаре. Не экономьте на знаках, расскажите всё, что считаете важным.
6. Используйте фирменный стиль
Если вы будете использовать единый фирменный стиль во всех своих карточках, это поможет вам выделиться среди других продавцов и стать более узнаваемым для потребителей. Подумайте заранее, какие элементы и цветовые решения можно использовать, чтобы создать свой уникальный фирменный стиль.
Когда бренд имеет продуманный дизайн и единый фирменный стиль, который последовательно применяется во всех материалах, его легче запомнить и ему больше доверяют.

Основные правила создания эффективной инфографики для маркетплейса

Инфографика, которая содержит нерелевантную информацию или имеет ошибки в оформлении, не только не работает, но и может даже навредить. Чтобы инфографика была эффективной, при её создании для маркетплейса необходимо соблюдать шесть основных правил.

1. Избегайте избытка информации. Слишком большое количество информационных блоков на изображении может отвлекать внимание и создавать впечатление навязчивой рекламы.

2. Не закрывайте фото товара информационными блоками. Наложение информационных блоков на изображение товара может затруднить его рассмотрение, что может привести к тому, что покупатель уйдёт из карточки, не совершив покупку.

3. Распределяйте информационные блоки по всем фото. Не обязательно пытаться уместить все важные сведения в одном основном фото. Достаточно выделить три-четыре основных свойства товара, а остальные можно вынести на другие картинки. Большинство маркетплейсов позволяют это.

4. Ставьте информационные блоки в нужные места. Дизайнеры знают о стандартных точках, куда направляется взгляд человека при изучении изображения, книжной страницы или веб-сайта. Исследования показывают, что взгляд человека обычно начинается с левого верхнего угла. Это место подходит для текстовой информации, а в центр изображения можно поместить фото товара, чтобы оно занимало больше места и было более заметным.

5. Информация должна быть актуальной. Не стоит создавать инфографику только потому, что это модно, или потому, что почти все маркетплейсы так делают. Тексты, иконки и другие элементы должны давать пользователю полезные знания, на основе которых он сможет определиться с выбором. Указывайте только то, что действительно важно для покупателя.

6. Правильно отбирайте информацию для инфографики. Посмотрите, какие товары находятся в топе витрины у конкурентов. Они попали туда не просто так, а потому, что понравились клиентам и алгоритмам торговой площадки. Почитайте вопросы о товаре, заданные покупателями. Если уже десяток человек поинтересовался, есть ли полиэстер в составе костюма, желательно указать это на инфографике.
Подходите к созданию инфографики для маркетплейсов с позиции здравого смысла. Если бы вы искали подобный товар, что бы вы хотели знать о нём? Каких сведений вам бы не хватало?
Примените эти идеи при заполнении товарной карточки.